История названия связана с именем прадеда одного из основателей галереи — Юделя Пэна, живописца и организатора первой Школы рисования и живописи в Витебске, открывшей дорогу в жизнь многим талантам, в том числе Марку Шагалу, а после революции, способствовавшей превращению Витебска в центр современного искусства.

Новая фотографическая институция на карте Москвы стала центром поддержки и продвижения российских авторов, работающих с фотографией̆. Галерея сотрудничает как с молодыми художниками, так и с известными российскими мастерами отечественной фотографии ХХ века. На постоянной основе организовывает выставки, а также образовательные мероприятия для широкой публики и профессионалов, участвует в аукционах и ярмарках.

Основными задачами галереи являются предоставление возможности молодым художникам, работающим с фотографией, развиваться, экспонироваться и продавать свои работы, формирование доверия и признания фотографии как медиума в современном искусстве, развитие насмотренности в современном искусстве, особенно в фотографии, развитие рынка начинающих коллекционеров.